В условиях современной розничной торговли правильное оформление торгового пространства играет важную роль в привлечении покупателей и увеличении объёмов продаж. Одним из ключевых элементов организации торгового зала являются торговые стеллажи — конструкции, предназначенные для размещения товаров различного ассортимента. Они позволяют эффективно использовать площадь, обеспечивают удобство представления продукции и облегчают процесс выкладки и пополнения запасов.
Правильный выбор вида стеллажей и грамотная их расстановка напрямую влияют на комфорт покупателей и эффективность работы персонала. В этой статье мы подробно рассмотрим основные типы торговых стеллажей, их особенности, а также принципы оптимальной расстановки с учётом разных форматов магазинов.
Виды торговых стеллажей
Современный рынок предлагает множество вариантов торговых стеллажей, отличающихся конструкцией, материалами изготовления, функциональностью и назначением. Каждый тип подходит для определённых групп товаров и условий эксплуатации.
Перед выбором конкретного вида стоит оценить тип магазина, ассортимент, требования к нагрузкам и эстетические предпочтения. Далее рассмотрим основные типы торговых стеллажей, наиболее популярные в розничной торговле.
1. Модульные стеллажи
Модульные стеллажи представляют собой универсальные конструкции, которые состоят из отдельных элементов — вертикальных стоек, полок и креплений. Они легко собираются и разбираются, что позволяет изменять конфигурацию в зависимости от задач.
Чаще всего используются в супермаркетах, аптеках и магазинах бытовой техники благодаря своей универсальности и удобству в обслуживании. Могут комплектоваться дополнительными аксессуарами — корзинами, крючками, рекламными панелями.
2. Пристенные стеллажи
Данные конструкции монтируются вдоль стен торгового помещения, максимально используя периферийное пространство. Полки располагаются под разным углом наклона, что улучшает обзор товара и облегчает доступ покупателей.
Пристенные стеллажи подходят для размещения книг, косметики, одежды и других товаров, которые требуют демонстрации «лицом» к покупателю. Отличаются прочностью и эстетичным внешним видом.
3. Островные стеллажи
Располагаться по центру торгового зала, островные стеллажи обеспечивают доступ к товарам со всех сторон. Они часто используются для выделения акционных предложений или сезонных товаров.
Благодаря своей конструкции, данные стеллажи способствуют свободному движению покупателей и стимулируют интерес к продукции за счёт открытости и доступности.
4. Стеллажи с корзинами
Стеллажи с корзинами пользуются спросом для размещения товаров мелкоштучной продукции: аксессуаров, игрушек, продуктов питания упаковках. Корзины обеспечивают удобство выбора и позволяют быстро менять ассортимент.
Обычно такие стеллажи комбинируются с другими типами, повышая функциональность торговой площади.
Таблица. Основные характеристики видов торговых стеллажей
| Вид стеллажа | Особенности конструкции | Подходящие товары | Преимущества |
|---|---|---|---|
| Модульные | Сборные элементы, регулирующиеся полки | Разнообразный ассортимент | Гибкость конфигурации, лёгкость обслуживания |
| Пристенные | Фиксируются у стен, полки под наклоном | Книги, косметика, одежда | Экономия пространства, презентабельный вид |
| Островные | Доступ со всех сторон | Акционные и сезонные товары | Удобство доступа, стимулирование покупок |
| Со корзинами | Полки с корзинами или ящиками | Мелкоштучные товары | Удобство выбора, простота обновления |
Принципы правильной расстановки торговых стеллажей
Эффективность использования торгового стеллажа определяется не только его типом, но и тем, как он расположен в пространстве магазина. Правильная расстановка помогает выделить зоны, организовать поток покупателей и повысить комфорт при выборе товаров.
При проектировании планировки следует учитывать множество факторов: площадь помещения, форму торгового зала, ассортимент, тип покупательской аудитории и особенности товара.
1. Организация торговых проходов
Проходы должны обеспечивать удобное движение покупателей, исключая скопления и затруднения. Рекомендуется выдерживать минимальную ширину проходов не менее 1,2–1,5 метров, чтобы позволить двум покупателям беспрепятственно проходить друг мимо друга.
Кроме того, важно правильно ориентировать стеллажи для оптимального обзора товаров и выделения ключевых зон — кассовых, акционных и новинок.
2. Зонирование пространства
Торговый зал делится на функциональные зоны — входная зона, основная торговая площадь, зона касс и зона отдыха, если это предусмотрено. Стеллажи могут служить визуальными и физическими разделителями.
Например, островные стеллажи часто используют для формирования центров притяжения, располагая их ближе к входу или кассам, чтобы стимулировать импульсивные покупки.
3. Концепция выкладки товаров
Выбор высоты и угла наклона полок зависит от типа товара и предпочтений покупателей. Тяжёлые и крупногабаритные вещи размещают на нижних уровнях, а лёгкие и привлекающие внимание — на уровне глаз (около 1.4-1.6 м).
Важно обеспечить достаточное пространство для персонала, чтобы оперативно пополнять полки и поддерживать порядок.
Пример оптимальной расстановки стеллажей в супермаркете
- Пристенные стеллажи располагаются вдоль стен под непрерывной подсветкой, сюда выкладывают товары повседневного спроса.
- Островные стеллажи формируют центральные ряды, которые можно свободно обходить с разных сторон, размещают акционные и сезонные товары.
- Модульные и корзинные конструкции размещают в зонах с широкой проходимостью, облегчают ротацию ассортимента.
- Проходы выдерживают достаточной ширины, чтобы избежать заторов в часы пик.
Материалы и дизайн торговых стеллажей
Материал и внешний вид торговых стеллажей влияют не только на долговечность и функциональность, но и на восприятие покупателями внутреннего пространства магазина.
При выборе стоит ориентироваться на общий стиль заведения, а также на специфику продукции и бюджет. Современные технологии позволяют создавать конструкции из металла, древесины, пластика и их комбинаций.
Металлические стеллажи
Обладают высокой прочностью и устойчивостью к износу. Широко применяются для хранения тяжёлых товаров, техники, инструментов. Легко модифицируются и долго служат.
Несмотря на индустриальный вид, благодаря окраске и дизайнерским решениям металл может гармонично вписываться в интерьер даже престижных магазинов.
Деревянные стеллажи
Создают тёплую и уютную атмосферу, часто используются в бутиках, магазинах одежды и товаров для дома. Натуральный материал визуально привлекателен и экологичен.
Минусом может быть меньшая прочность и требование к уходу по сравнению с металлом, а также более высокая стоимость.
Пластиковые и комбинированные конструкции
Лёгкие и дешёвые стеллажи из пластика подходят для выставочных зон, временных акций и мелкоштучных товаров. Комбинация материалов обеспечивает баланс прочности и внешнего вида.
Могут иметь яркие цвета и необычную форму, что помогает создавать запоминающийся дизайн торгового зала.
Заключение
Выбор и расстановка торговых стеллажей — это стратегически важный аспект планировки розничного пространства, напрямую влияющий на удобство покупателей и эффективность продаж. Разнообразие видов стеллажей позволяет подобрать оптимальный вариант для любого формата магазина и ассортимента товаров.
Рациональное использование пространства с учётом эргономики, а также грамотное комбинирование материалов и дизайна создают привлекательную и функциональную торговую среду. Внимательное отношение к деталям и анализ особенностей торговой точки помогут достичь максимального результата.
Таким образом, инвестиции в качественные стеллажные системы и продуманную планировку помещения окупаются ростом продаж и положительными отзывами клиентов, что является ключевой задачей каждого современного ритейлера.